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ブランドと非ブランドのSeo戦略の測定

私は、SEO全体のパフォーマンスを考えて共有することを固く信じています。つまり、戦略と戦術は常に、すべてのURLとキーワードの検索の可視性を全面的に向上させることを目的とすべきです。これは、非常に具体的なキーワードとURLの最適化に焦点を当てた詳細な検索エンジン最適化の欠点です。

全体として、位置追跡の使用は、ユーザーがクリックせずにGoogleでの可視性を収益化することに成功しない限り、会社の全体的なパフォーマンスと一致しないため、有用なKPIではないと思います。 Googleの状況は、SEOのパフォーマンスを示している可能性がありますが、それ自体はKPIではありません。キーワードレベルのSEOは、企業の成長機会を知らないままにする可能性があります。

位置追跡

彼らは、彼らが目に見えることを望んでいたキーワードでうまく機能していないかもしれませんが、彼らは他のフレーズをどれだけうまくやるか、そしてさらに良くするかを知りません。彼らのトンネルビジョンのために、彼らは必然的に彼らがすでに良い仕事をしている場所での改善の機会を逃します。全体的なレベルでSEOのパフォーマンスを見ると、すべてのトラフィックが良好で、メトリックの価値があることを意味します。

ただし、キーワードレベルで測定する必要があると私が強く信じている領域の1つは、ブランド化された無関係なトラフィックのセグメンテーションです。ブランドトラフィックは、ブランド名やスペルミスのある商標を含む検索クエリから発生するオーガニッククリックです。ブランド化されていないトラフィックとは、ブランド名を含まないものです。

マークを測定するかマークを付けないか

ブランドにブランド名のラベルが付いていない場合、それは大きな赤い旗です。グーグルの最悪のペナルティにより、ウェブサイトはそのブランド名の検索結果に頻繁にドロップします。 Google Search Quality Teamで働いていた友人は、それが内部的に「ブラックペナルティ」と呼ばれていると私に言いました。刑事上の問題がないと仮定すると、それ自体の名前で分類されていない商標は、技術的な問題に対処する必要があることを示しています。この問題が解決されると、ブランド自体の自然な成長を超えて、ブランドがさらに成長する可能性はほとんどありません。

ブランド化されたトラフィックは素晴らしいですが、実際にはSEOではありません。そのトラフィックは、PRや口コミなどのブランド化の取り組みの結果です。ブランド化されていないトラフィックはSEOです。これはあなたの戦略、戦術、そして努力の最終的な結果です。ほとんどの場合、このトラフィックのバッチはSEO投資のROIです。

実際にブランド化されていないトラフィックを表示するには、すべてのブランド化されたトラフィックをフィルタリングする必要があります。これにはブランド名のバリエーションが含まれるため、ブランドキーワードの検索を最小公分母に絞り込むことができます。たとえば、SurveyMonkeyにいる間、私のブランドフィルタは、キーワード「mon」を検索しました。これは、「survey money」のスペルミス、そしてもちろん、より一般的な用語「surveymonkey」と「surveymonkey」を見つけたからです。 。

多くのメガブランドやブランドのないスタートアップのSEOキャンペーンに取り組んだ後、ブランドと非ブランドの比率は40〜60%になるはずだと思います。それは広い範囲ですが、主な推進力は、ブランドがスペースに対してどれだけ大きいかです。ただし、非常に人気のあるブランドであっても、ブランドのトラフィックが80%北にある場合、テーブルには大量のトラフィックが発生することになります。

2012年に初めてSurveyMonkeyに来たとき、世界のブランドトラフィックは90%を超えていました。在職中、ブランドのトラフィック自体は年々2倍に増えましたが、理想的な規模に到達することができました。

私が新しいSEOプロジェクトに取り組み始めるとき、私が最初にすることは、ブランドと非ブランドの間のトラフィックに慣れることです。これらのインプレッションにつながるクエリのほとんどがランク付けされている場合、1か月あたりの数百万のインプレッションは、優れたSEO戦略を参照していません。トラフィックを意味のあるものにするために人々はそれらのURLをクリックしなければならないので、私は単にインプレッションにとどまりません。クリックでトリミングするときにブランドと非ブランドの比率が大きく異なる場合、ブランドの可視性は、ユーザーを引き付けるための間違ったタイプのクエリである可能性があります。